Wissen, das sichtbar macht.
Praxisnahe Artikel zu Web, SEO, KI und Digitalisierung — für kleine Betriebe und Handwerk. Ohne Fachchinesisch, immer anwendbar.
„Fotos kann man nicht faken“ — hab ich letzte Woche geschrieben. Jetzt muss ich mich korrigieren
Ein SHK-Meister schickte mir stolz das neue Teamfoto seiner Website: vier Männer in Arbeitsklamotten. Keiner von ihnen existiert. Und er wusste es nicht.
Angebot raus. Funkstille. Und jetzt? — Warum du den Auftrag nicht beim Preis verlierst
Ein Dachdecker war 400 Euro teurer als die Konkurrenz — und bekam den Auftrag trotzdem. Einfach, weil er der Einzige war, der nach zwei Tagen zurückrief. Darum geht's hier.
Neben dir entstehen 50 neue Häuser — und keins davon wird deins
Letzte Woche stand ich mit einem Elektromeister aus Rastede am Rand eines Neubaugebiets. 40 Gerüste, drei Kräne — und er sagt: „Da komm ich nicht rein. Die Bauträger haben ihre Leute.“ Er sucht die Tür am falschen Ende.
Ich hab 5 Handwerker-Websites gemessen — 4 davon waren eine Zumutung
Ich hab einem Dachdecker sein Handy hingelegt und ihn seine eigene Website öffnen lassen. Er hat mitgezählt. Bei acht Sekunden war er beim nächsten Handwerker — obwohl er seine eigene Seite aufmachte.
Deine Website ist kein Möbelstück. Sie ist ein Garten — und deiner ist zugewuchert
Letzte Woche wollte ich einen Schreinermeister weiterempfehlen. Dann hab ich seine Website gecheckt — und den Namen nicht ausgesprochen. Nicht, weil er schlecht arbeitet. Sondern weil seine Website aussah wie ein Grabstein.
Ich hab einem Elektriker gezeigt, wie KI sein Angebot schreibt — er dachte, ich will ihn verarschen
Ein Elektriker zeigte mir ein Angebot, an dem er zwei Stunden gesessen hatte. Ich schlug vor, das einer KI zu geben. „Willst du mich verarschen?“, fragte er. Zwanzig Minuten später hatte er ein besseres Angebot. Und einen Auftrag.
Du jagst neuen Kunden hinterher — dabei sitzen deine besten Kunden schon in deinem Telefonbuch
Ein Malermeister jammerte über den toten Februar. In seinem Telefonbuch standen 400 Kunden, denen er nie schrieb. Eine einzige E-Mail hat seinen März gerettet — hier ist, wie sie aussah.
Die Kette ist nicht besser. Sie ist nur schneller.
Sonntagabend, Heizung kalt: Ich hab die Kette mit der 24/7-Hotline angerufen und 2.900 Euro für 40 Minuten Arbeit bezahlt. Und wisst ihr was? Ich würde es wieder tun. Das ist dein Problem.
Deine Website ist gut — deine Fotos sind der Grund, warum keiner anruft
Ein Sanitärmeister zeigte mir stolz seine Website: 4.800 Euro, moderne Optik — und eine Badewanne aus dem Katalog, die er nie gebaut hat. Da wusste ich, warum sein Telefon schweigt.
Ich hab einem Fliesenleger gesagt: Lösche dein Instagram
Ein Fliesenleger hat mir stolz sein Instagram gezeigt: 312 Follower, zwei Stunden pro Woche, null Aufträge. Ich hab ihm gesagt, was ich denke. Hier ist die ganze Rechnung.
Dein Januar ist leer? Das ist kein Pech — das ist ein Planungsfehler
Ein Dachdeckermeister hat mir im Juli stolz seinen vollen Kalender gezeigt. „Und was machst du im Januar?“, hab ich gefragt. „Kurzarbeit.“ — In dem Moment hab ich ihm die Rechnung aufgemacht. Hier ist sie.
„Deine Website bringt nichts“ — nein, du misst nur nicht.
Letzte Woche wollte ein Kunde seine Website abbestellen. „Bringt ja nichts.“ Die Zahlen der letzten drei Monate sagten etwas anderes — gesehen hatte sie nur keiner.
„Preise auf Anfrage“ ist der teuerste Satz auf deiner Website
Ein SHK-Meister versteckte seine Preise, „damit die Konkurrenz nichts sieht“. Die Konkurrenz wusste es längst — nur seine Kunden nicht. Was passiert, wenn ein Handwerker endlich eine Zahl nennt.
Dein bester Kunde ruft dich nie an — so holst du ihn dir trotzdem
Die besten Aufträge deiner Stadt werden nicht gegoggelt — sie werden verteilt. Von Hausverwaltungen, Architekten und Bauträgern. Und du hast sie noch nie angerufen. Bis heute.
Du jammerst über Fachkräftemangel — dabei jagt deine Website jeden Bewerber weg
Ein Schreinermeister suchte ein Jahr lang einen Gesellen. Ich hab mir seine Website angeguckt und wusste nach 30 Sekunden, warum er keinen findet. Und warum deine das gleiche Problem haben könnte.
MyHammer & Co: Ich hab einem Elektriker die Rechnung aufgemacht — und er hat sein Profil fast gelöscht
Auf MyHammer gewinnt nicht der beste Handwerker — sondern der billigste. Ich hab einem Elektriker vorgerechnet, was sein 4.800-Euro-Erfolg wirklich kostete. Spoiler: Er hat sein Profil fast gelöscht.
Google Ads für Handwerker: Ich hab mein eigenes Budget verbrannt, damit du's nicht musst
Ich hab mein eigenes Google-Ads-Budget fast verbrannt, weil ich die drei klassischen Anfängerfehler gemacht hab. Hier ist, was ich danach anders gemacht hab — und was du checken solltest, BEVOR du einen Cent ausgibst.
Deine Website schreibt wie ein Amt. Deshalb ruft dich keiner an.
Ein Dachdeckermeister hat 4.800 Euro für eine Website bezahlt, auf der steht: „Wir sind Ihr zuverlässiger Partner für sämtliche Leistungen.“ Ich hab ihn gefragt, was das bedeutet. Er wusste es nicht. Hier ist, warum deine Website wie ein Amt klingt — und wie du das in einem Nachmittag änderst.
Dein Transporter ist dein bestes Werbeschild — und du fährst es jeden Tag spazieren
Ein Dachdecker ohne Website, ohne Werbung — und das Telefon klingelt trotzdem. Sein Geheimnis ist knallorange und steht auf dem Parkplatz. Hier ist, warum dein Auto dein bester Mitarbeiter ist — und was du bis Freitag ändern kannst.
Das haben wir schon immer so gemacht — der teuerste Satz im Handwerk
Ein Malermeister hat mir stolz erklärt, dass er Angebote per Post verschickt. „Schon immer so.“ Ich hab ihm die Rechnung aufgemacht — hier ist sie, inklusive der Frage, was dich dieser Satz jedes Jahr kostet.
Ich hab 3 Monate lang SEO gemacht — was wirklich was gebracht hat (und was nicht)
Ich hab drei Monate lang gemacht, was ich meinen Kunden empfehle — SEO. Zwei Dinge haben funktioniert, sechs waren für die Tonne. Hier ist der ehrliche Bericht, inklusive der peinlichen Zahlen.
Dein Kunde schreibt dir eine WhatsApp. Wenn du zu spät antwortest, ist der Auftrag weg.
Ein Heizungsbauer hat mir sein Handy hingehalten: 14 ungelesene Nachrichten, die älteste sechs Tage alt. Darunter zwei Aufträge. Ich sag dir, was dich langsames Antworten kostet — und warum die Lösung eine App ist, die du längst hast.
Vergiss die Website — hol erstmal 30 Google-Bewertungen
Ein Kunde hat mir 3.500 Euro für eine Website gezahlt. Den Auftrag, der sein Jahr gerettet hat, hat er nicht über die Website bekommen — sondern über eine Bewertung, die jemand 2019 geschrieben hat. Klingt wie ein Witz? Ist keiner.
Warum die meisten Handwerker-Websites aussehen wie 2008 — und wessen Schuld das ist
Letzte Woche hat mir ein Fliesenleger stolz seine Website gezeigt. Von 2009. Mit Gästebuch. Und als er sagte „Läuft doch“, hab ich ihm erklärt, wessen Schuld das ist — und warum es auch meine ist.
Kunden finden dich nicht? Das liegt nicht an Google.
Jeder zweite Anruf bei mir beginnt mit: „Google findet mich nicht.“ In acht von zehn Fällen ist Google unschuldig. Ich sag dir, wo das Problem wirklich liegt — und warum das eine gute Nachricht ist.
Was ich Handwerkern NIEMALS verkaufen würde (und warum)
Ein Tischlermeister hat 8.500 Euro für eine App bezahlt, die niemand nutzt. Ich sag dir, welche fünf digitalen Sachen ich dir niemals andrehen würde — auch wenn du drauf bestehst.
Digitalisierung im Handwerk? Hört auf, an Apps zu denken.
Jedes Jahr dasselbe: neue Tools, neue Apps, neue Buzzwords. Dabei sind es drei simple Dinge, die im Handwerk wirklich was bringen. Alles andere ist Ablenkung.
DSGVO für Handwerker-Websites — Keine Angst, so schlimm ist's nicht
Jedes Jahr die gleiche Panik: neue Cookie-Regeln, Abmahnwellen, tausende Euro Strafe. Dabei sind's fünf einfache Dinge, die eine Handwerker-Website DSGVO-konform machen. Der Rest ist Angstmacherei.
KI-Chatbot für Handwerker — Nein, das ist kein Roboter der deine Kunden vergrault
„So ein Chatbot, das ist doch was für Banken und Versicherungen" — hab ich auch gedacht. Bis ich's bei einem Heizungsbauer eingebaut hab und der am ersten Wochenende 3 Notdienst-Aufträge reinkam.
Online-Terminbuchung für Handwerker — Warum dein Telefon dein teuerster Mitarbeiter ist
Das Telefon ist der größte Zeitfresser im Handwerksbüro — nicht weil die Kunden nerven, sondern weil das Telefon keine asynchrone Kommunikation kann.
SEO-Grundlagen für kleine Unternehmen — Der 80/20-Ansatz für messbare Ergebnisse
SEO muss nicht kompliziert sein. Mit ein paar richtig gesetzten Grundlagen erreichen Sie mehr Sichtbarkeit als 90% Ihrer Mitbewerber — ohne Agentur, ohne Fachchinesisch.
Website-Kosten für Handwerker — Warum 99€/Monat das bessere 5.000€-Angebot ist
5.000€ einmalig oder 199€ monatlich — was ist besser? Nach 10 Jahren als Web Designer für Handwerker sag ich's dir: Es kommt nicht auf den Preis an. Sondern auf das, was du nicht siehst.
GEO 2026: Wie kleine Betriebe auch in der KI-Suche gefunden werden
Immer mehr Menschen fragen ChatGPT statt Google – Grund genug, jetzt die Grundlagen für KI-Sichtbarkeit zu legen.
Kundenservice rund um die Uhr: Wie WhatsApp-Chatbots kleinen Handwerksbetrieben Zeit sparen
Warum wiederholte WhatsApp-Rückfragen echtes Geld kosten – und wie ein einfacher Chatbot Handwerksbetrieben den Rücken freihält.
Warum Ihre Website auf dem Handy funktionieren muss: Mobiles SEO für Handwerksbetriebe
Die meisten lokalen Suchanfragen laufen über das Smartphone – ist Ihre Website darauf vorbereitet?
Warum Google Business Profile über Ihre lokale Sichtbarkeit 2026 entscheidet
Ein gepflegtes Google Business Profile bringt kleinen Betrieben oft mehr als teure Website-Technik – wenn man es richtig angeht.
Lokale Sichtbarkeit: Wie kleine Betriebe bei Google gefunden werden
Wer lokal gefunden werden will, braucht kein großes Werbebudget — sondern ein paar richtig gesetzte Grundlagen. Die wichtigsten Hebel für kleine Betriebe.
Blog-Updates per E-Mail
Neue Artikel direkt in dein Postfach. Kein Spam, nur hilfreicher Content — max. 1× pro Woche.